Propaganda e Marketing
1 de março de 2011Crônica Motor
A Fórmula 1, como bem se sabe, é um grande negócio. Ainda mais quando seu investimento está relacionado a algum time vencedor. Se ele for campeão, então, melhor ainda. Mais oportunidades para trabalhar sua marca e para fazer novos negócios, que gerarão outros em pouco espaço de tempo. Que o diga a Renault, que retornou [...]
27 de fevereiro de 2011Anúncios Velozes
O grau de envolvimento de um investidor ou parceiro comercial em um evento esportivo pode ser medido de diversas formas. Uma delas é a criação de filmes publicitários temáticos, feitos especificamente para veiculação associada a uma determinada categoria ou competição. Este é o caso do comercial da Petrobras Distribuidora, destinado a divulgar o combustível e o lubrificante que [...]
20 de fevereiro de 2011Anúncios Velozes
Na última semana, o mercado de biocombustíveis se agitou com a notícia da criação da Raízen, empresa que é fruto da união entre as gigantes Shell e Cosan. A segunda, que é parceira da Stock Car desde 2009, tem investido bastante em propagandas relacionadas à categoria neste período. A mais recente delas é estrelada por [...]
16 de fevereiro de 2011Pit Stop
Ao mesmo tempo que prestou uma homenagem à Fórmula Truck nas latinhas da cerveja Crystal, o Grupo Petrópolis criou uma série especial para a Stock Car, categoria onde também está presente como uma das principais patrocinadoras. O produto escolhido para ter sua imagem associada à principal categoria do automobilismo brasileiro foi a cerveja Itaipava, que [...]
13 de fevereiro de 2011Anúncios Velozes
Garoto propaganda das baterias Moura desde o início da década de oitenta, Emerson Fittipaldi estrelou diversos anúncios de revista e TV para a marca. Mas um deles, em 2006, foi marcante para o bicampeão mundial de Fórmula 1. Gravado pela O2 Filmes com direção de Renato Rossi, o comercial conta com a participação de Pietro, [...]
6 de fevereiro de 2011Anúncios Velozes
Na semana do GP do Brasil de 2010, o piloto Lucas di Grassi ganhou o apoio de mais um patrocinador: a marca de esponjas de aço mais tradicional do país. Na ocasião, o piloto posou para um anúncio de revista produzido nos moldes da série que consagrou o ator Carlos Moreno como o “Garoto Bombril”. Uma [...]
30 de janeiro de 2011Anúncios Velozes
Depois de uma forte atuação no automobilismo brasileiro durante a década de setenta, a empresa tabagista Souza Cruz voltou os investimentos da marca Hollywood para os esportes radicais. Até 1993, quando Maurício Gugelmin, experiente piloto de Fórmula 1, resolveu desembarcar na América do Norte para tentar a sorte nas pistas da Indy. A empresa acompanhou o [...]
26 de janeiro de 2011Pit Stop
Desde 2004, quando comprou uma das cotas da transmissão televisiva da Fórmula 1 no Brasil, a cervejaria Schincariol passou a emitir séries especiais de latas da cervaja Nova Schin na época da etapa de Interlagos. Não demorou para que tais embalagens, com distribuição inicialmente prevista para a cidade de São Paulo, virassem artigos de colecionador. [...]
23 de janeiro de 2011Anúncios Velozes
Nos primeiros meses de 1996 a cadeia de fast food Pizza Hut lançou na Inglaterra um comercial de TV unindo o principal piloto britânico da época e aquele que, por décadas, foi considerado “a voz da Fórmula 1″ nas transmissões televisivas do país. Juntos, Damon Hill e Murray Walker estrelam um filme divertido, no qual o veterano narrador descreve, [...]
19 de janeiro de 2011Pit Stop
Na condição de um dos principais patrocinadores da Fórmula Truck, o Grupo Petrópolis prestou em outubro de 2010 uma simpática homenagem à categoria. A empresa de bebidas confeccionou uma série limitada de latas da Cerveja Crystal, dirigida às cidades que receberam as três etapas finais do campeonato de caminhões naquele ano: Porto Alegre, Curitiba e [...]
16 de janeiro de 2011Anúncios Velozes
Durante boa parte de sua carreira na Fórmula Indy, o brasileiro Maurício Gugelmin competiu patrocinado por duas marcas oriundas de seu país: os cigarros Hollywood e o Banco Bandeirantes. Ambas aproveitaram este período para realizar ações de marketing e peças publicitárias com o paranaense. Como este comercial, criado por Luiz Henrique Ruiz para a instituição [...]
9 de janeiro de 2011Pit Stop
Neste fim de semana o amigo Rafael Lopes, repórter de Fórmula 1 do GLOBOESPORTE.COM, colocou em seu blog, o Voando Baixo, imagens da mais recente homenagem prestada pela Red Bull a Sebastian Vettel. O alemão, que desde o kart fez parte do programa de formação de pilotos financiado pela empresa de bebidas, tornou-se ao fim [...]
9 de janeiro de 2011Anúncios Velozes
Você não aguenta ficar muito tempo sem o ronco de um motor? Pois é exatamente este o conceito do comercial que a TV Globo exibiu durante as férias da Fórmula 1, no início de 2006. Uma peça divertida e que fala por si, mostrando que a ‘abstinência’ dos fãs tinha data para acabar. Todos os [...]
2 de janeiro de 2011Crônica
Por mais que o tempo passe e que a vida siga seu curso, há certas coisas que não desgrudam da gente tão facilmente. O fato de viver em São Paulo trabalhando como jornalista, por exemplo, não apaga minhas fortes raízes cariocas e nem os dez anos em que atuei no mercado publicitário. E digo mais: [...]
26 de dezembro de 2010Anúncios Velozes
A série que mostra toda semana aqui no Fórmula Grün as incursões da publicidade no universo do esporte a motor encerra 2010 com o anúncio de oportunidade mais comentado do ano. Bernie Ecclestone, o manda-prender-manda-soltar da Fórmula 1, aproveitou-se de um assalto sofrido no fim de novembro em Londres para estrelar uma campanha da marca de relógios Hublot. [...]
19 de dezembro de 2010Anúncios Velozes
Guiar um carro de corrida de verdade numa pista de verdade seria um ótimo presente de Natal para quem curte velocidade, não é mesmo? Pois foi exatamente isso que os administradores de Oulton Park, um dos mais tradicionais autódromos da Inglaterra, pensaram em 2008. Tanto que, em dezembro daquele ano, levaram ao ar este comercial, [...]
12 de dezembro de 2010Anúncios Velozes
Em 1985, Ayrton Senna assinou aquele que seria o contrato de patrocínio mais duradouro de sua carreira. Assim que ingressou na equipe Lotus, o promissor piloto que fizera sua estreia no ano anterior pela equipe Toleman passou a estampar no macacão o logotipo do Banco Nacional, usando também um boné azul que virou febre entre [...]
5 de dezembro de 2010Anúncios Velozes
A Total, fornecedora de combutíveis e lubrificantes do Renault F1 Team, encerrou 2010 lançando mundialmente um comercial high tech simulando uma corrida de Fórmula 1 na superfície lunar, que lembra bastante o filme Speed Racer, baseado no clássico desenho animado. Muita computação gráfica e imaginação a serviço da publicidade! Todos os domingos o Fórmula Grün [...]
28 de novembro de 2010Anúncios Velozes
Em 2004, o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1 passou para o fim da temporada, após mais de duas décadas figurando como um dos primeiros GPs (muitas vezes o primeiro) do ano. Também em 2004, a cervejaria Schincariol investiu barris de dinheiro nas diversas campanhas publicitárias voltadas ao lançamento de seu principal produto desde então, a [...]
21 de novembro de 2010Anúncios Velozes
É muito bacana quando um anunciante liga sua própria história a um evento de grande importância. É o caso da campanha que a Firestone levou ao ar nos Estados Unidos neste ano de 2010, quando foram iniciadas as comemorações para o centenário das 500 Milhas de Indianápolis. Comerciais com forte apelo emocional e boas doses [...]
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14 de novembro de 2010Anúncios Velozes
Neste fim de semana a Bridgestone se despede da Fórmula 1 após 14 temporadas na categoria, algumas delas como única fornecedora. De qualquer forma, é uma trajetória de indiscutível sucesso, já que nos anos em que a empresa teve concorrentes, quase sempre levou a melhor. O comercial acima é justamente do ano de estreia dos [...]
7 de novembro de 2010Anúncios Velozes
Uma campanha que fez muito sucesso em 2009 voltou ao ar em 2010, com filmes novos, porém baseados exatamente naqueles veiculados no ano anterior. São os comerciais de TV que convocam o público a assistir ao vivo ao Grande Prêmio do Brasil, que acontece no próximo domingo em Interlagos. Criados pela W/Brasil, eles mostram os [...]
31 de outubro de 2010Anúncios Velozes
Em 1984, o Escort XR3 era um dos principais carros esportivos nacionais. Pelo menos, entre os modelos de pouca expressão produzidos pela indústria brasileira naquela época. Aproveitando uma associação comercial com o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, a Ford aproveitou a fase de grande divulgação do produto para inseri-lo como o “pace car” [...]
Escrito em Anúncios Velozes | Também com tagsCarros, Fórmula 1
10 de outubro de 2010Anúncios Velozes
Em 2001, ocorreu o lançamento do jogo F1 para PlayStation2. E a campanha deste game voltado a amantes da velocidade foi de uma sutileza ímpar. No vídeo de comercial veiculado na TV europeia, pessoas de todo o mundo recitam os nomes das curvas dos principais circuitos do calendário, enquanto eles são desenhados das mais diversas [...]
19 de setembro de 2010Anúncios Velozes
Durante a década de setenta, quando a paranoia do politicamente correto sequer podia ser considerada uma hipótese, a empresa Souza Cruz enxergou no automobilismo uma ótima forma de divulgar a marca de um de seus principais produtos, os cigarros Hollywood. Ao fim da década, a empresa estenderia suas ações aos mais variados esportes radicais, mas naqueles [...]
12 de setembro de 2010Anúncios Velozes
Ao fim de 1984, o promissor Ayrton Senna curtia não apenas o status de piloto de Fórmula 1, como também de estrela em ascensão. Com a fama, o piloto iniciou sua bem-sucedida carreira de garoto-propaganda. Uma das primeiras campanhas que Ayrton estrelou em seus dez anos na categoria foi do Ford Escort, um dos mais badalados [...]
5 de setembro de 2010Anúncios Velozes
Já se vão 25 anos deste anúncio de revista da Castrol, publicado nas revistas brasileiras em meados de 1985. Uma época em que as peças publicitárias utilizavam fotos corriqueiras dos carros, equipes e pilotos, sem aparatos de estúdio ou megaproduções. Nesta peça, especificamente, uma imagem do então bicampeão mundial de Fórmula 1 Nelson Piquet no cockpit de [...]
29 de agosto de 2010Anúncios Velozes
Rubens Barrichello estava iniciando sua terceira temporada na Fórmula 1 quando a Pepsi fechou um acordo com o piloto para substituir a Arisco em seu boné. Para aproveitar o novo patrocinado, a agência responsável pela conta do refrigerante criou logo de cara um anúnvio de TV que, mesmo em tom de brincadeira, ajudou a judiar da imagem [...]
22 de agosto de 2010Anúncios Velozes
Ao fim de 2005, quando tornou-se o mais jovem campeão mundial de Fórmula 1 de todos os tempos, Fernando Alonso transformou-se, de quebra, num garoto-propaganda de primeira grandeza. Daqueles que estrelam comerciais onde são montadas verdadeiras super produções. É exatamente este o caso do filme publicitário da cerveja Buckler, que remete aos primórdios dos grands prix. E [...]
15 de agosto de 2010Anúncios Velozes
Ao fim de 2001, bicampeão mundial e cansado do ambiente da Fórmula 1, Mika Hakkinen foi curtir a vida. Ao lado da esposa Erja e do recém nascido Hugo, saiu por cima, deixando vago um dos mais cobiçados cockpits da época, o da McLaren-Mercedes. Talvez este cenário tenha servido de inspiração para o comercial feito pela montadora alemã para [...]
Parece, mas não é (1)