Fórmula Grün » Propaganda e Marketing

P.O.R.S.C.H.E. (2)

Alexander Grünwald — Mon, 19 Mar 2012 20:32:49 +0000

A aventura da Porsche GT3 Cup Brasil em terras portuguesas rendeu também um vídeo produzido pela turma da produtora Motores Velozes. O filminho mostra os bastidores do registro das belas imagens que você viu neste outro post. Eis um começo de temporada de respeito!

Anúncios velozes: GP da Austrália 1985

Alexander Grünwald — Sun, 18 Mar 2012 11:08:55 +0000

Após quase três décadas no calendário da Fórmula 1, o GP da Austrália já é um dos mais tradicionais do campeonato. Desde 1996 ele é realizado no início da temporada, no traçado montado no Albert Park, em Melbourne. Porém, entre 1985 e 1995, a prova australiana encerrava o ano nas ruas de Adelaide – e sempre foi um sucesso de público. No entanto, para convocar a população local a comparecer à primeira edição, os organizadores fizeram um filme publicitário (com imagens de Brands Hatch, diga-se) chamando todos para assistir à corrida.

Todos os domingos o Fórmula Grün publica peças publicitárias dedicadas ou relacionadas ao esporte a motor, seja em formato impresso, em áudio ou vídeo. Caso tenha alguma sugestão que queira ver publicada neste espaço, envie o material em anexo ou em link para alex@formulagrun.com.br.

P.O.R.S.C.H.E.

Alexander Grünwald — Thu, 15 Mar 2012 20:57:27 +0000

A Porsche GT3 Cup Brasil é o maior campeonato da marca alemã em todo o mundo. O trabalho coordenado pelo preparador e promotor Denner Pires deu tão certo por estas bandas que o campeonato destinado a “gentlemen drivers” ganhou o mundo. Continuou sendo um torneio nacional, mas ampliou suas fronteiras com duas etapas em Portugal. A iniciativa, executada com sucesso em 2011, tornou a ser posta em prática neste ano. Tanto que a catefogoria abrirá seu campeonato neste fim de semana no circuito do Estoril, emendando com uma rodada no novo autódromo do Algarve logo na semana seguinte.

Para celebrar este sucesso, uma criativa ação promocional foi realizada na reta principal da pista que já recebeu 13 GPs de Fórmula 1 entre 1984 e 1996. Nada menos que 48 carros inscitos na competição reproduziram, posicionados em formação, o nome da montadora. A bela pista e as montanhas da região ao fundo ajudaram a compor uma sequência de imagens sensacionais, clicadas pelas lentes do craque Luca Bassani.

Anúncios velozes: Peugeot 405, 1995

Alexander Grünwald — Sun, 19 Feb 2012 10:50:07 +0000

No começo de 1995, a primeira temporada completa da Fórmula 1 sem Ayrton Senna, as esperanças da torcida brasileira recaíram sobre o jovem e promissor Rubens Barrichello, que iniciava na ocasião apenas o seu terceiro ano na categoria. Mesmo em uma equipe média, a Jordan, o piloto de 22 anos tinha a expectativa de conquistar bons resultados com um carro que, apesar do orçamento limitado, havia feito boas apresentações em 1994. Um cenário que se desenhava favorável, especialmente com a chegada da Peugeot como fornecedora de motores. Após muitas quebras, a união entre o time irlandês e a montadora francesa acabou não gerando os frutos desejados naquele ano. No entanto, a parceria rendeu um filme publicitário bastante oportuno, no qual o competidor falava sobre seu novo carro. Mas não exatamente aquele…

Anúncios velozes: Petrobras, 2011

Alexander Grünwald — Sun, 12 Feb 2012 10:26:52 +0000

Principal patrocinadora da edição 2011 do GP do Brasil de Fórmula 1, a Petrobras inovou ao encomendar um troféu criado pelo artista plástico Paulo Soláriz, contendo um fragmento de uma rocha do pré-sal. O pré-sal, que fica a cerca de 6000 metros de profundidade, é a camada submersa de onde a empresa iniciará em breve a extração de petróleo no litoral brasileiro. Sobre este conceito, Petrobras veiculou nas semanas anteriores à corrida de encerramento da temporada uma campanha criada pela agência Quê Comunicação, que brinca com a relação entre o circuito de Interlagos e uma plataforma de exploração de reservas naturais.

O título da peça deixa bem clara a referência à rocha: “Para conseguir o troféu, os pilotos vão a mais de 300 km/h. Nós fomos a 6 mil metros de profundidade”. Sem dúvida, uma peça belíssima, com um trabalho minucioso de arte que faz jus ao investimento e à ousadia da empresa nesta ação.

Anúncios velozes: Mobil, 2011 (2)

Alexander Grünwald — Sun, 05 Feb 2012 10:50:31 +0000

A temporada 2011 da Stock Car foi produtiva para Nonô Figueiredo em ações promocionais e publicitárias. O piloto, que é um dos mais experientes do atual grid da categoria, estrelou dois comerciais de TV para a campanha dos lubrificantes Mobil Super. A primeira, que você viu publicada aqui no Fórmula Grün em fevereiro do ano passado, mostra Nonô na frente de sua casa, caracterizado com macacão e tudo, ao lado de um vizinho surfista. Já o segundo filme, gravado pela produtora Sentimental com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, foi ao ar alguns meses depois, no fim da temporada. E conseguiu ficar ainda mais engraçado que o anterior.

Na peça, Nonô aparece concentrado para a largada de uma corrida, quando uma senhora representando sua mãe aparece sentada no banco ao lado. Trazendo consigo as naturais preocupações de mãe, como o casaco e o lanche, ela pouco se importa com a velocidade e o desconforto do cockpit, e ainda xinga um adversário. A gravação foi realizada em Interlagos, São Paulo, e a criação do comercial é da agência McCann Erickson Brasil.

Anúncios velozes: Head & Shoulders, 2011

Alexander Grünwald — Sun, 15 Jan 2012 10:41:43 +0000

Utilizar esportistas bem-sucedidos para vender seus produtos em comerciais de TV é uma estratégia adotada há décadas pelas agências de propaganda. No caso do shampoo Head & Shoulders, que nos últimos anos tem associado sua imagem ao esporte a motor, a opção foi por alguns dos campeões mundiais em atividade na Fórmula 1. O primeiro foi o britânico Jenson Button, numa performance pra lá de canastrona. É verdade que o roteiro não ajuda muito, mas enfim…

No entanto, pense duas vezes ao rir da atuação catastrófica de Jenson no comercial acima. Isso porque o alemão Sebastian Vettel não fez muito diferente do adversário na versão germânica da peça publicitária. É a prova de que eles são realmente melhores guiando um carro de corrida do que sorrindo e falando frases decoradas diante de uma câmera. Ou alguém tinha dúvidas quanto a isso?

Anúncios velozes: Euromilhões Dakar, 2008

Alexander Grünwald — Sun, 08 Jan 2012 10:54:50 +0000

Nas últimas edições do Rally Dakar na Europa, antes da transferência para território sul-americano em 2009, a principal competição off road do planeta era patrocinada pela Euromilhões, uma das maiores empresas de loterias do Velho Continente. Como title sponsor do evento, grupo aproveitou para utilizar o Dakar em suas campanhas publicitárias, veiculando diversos filmes. Como este, de 2008. A criação é da agência JWT Portugal.

Anúncios velozes: ABRAC, 1979

Alexander Grünwald — Sun, 04 Sep 2011 11:07:53 +0000

Ao fim da primeira temporada da Stock Car, em 1979, a Associação Brasileira de Concessionários Chevrolet criou uma peça publicitária que foi veiculada em diversas revistas da época, especializadas ou não em carros ou corridas. Seu objetivo era mostrar que o Opala movido a álcool era um carro com grande performance mesmo em tempos de crise do petróleo, e que seu desempenho havia deixado “todo mundo alegrinho, alegrinho, no Torneio Chevrolet de Stock-Cars”.

O anúncio trazia as fotos dos três primeiros colocados na temporada inaugural: Paulo Gomes, Alencar Junior e Affonso Giaffone. O mais interessante é notar que o texto fazia questão de citar todos os grandes patrocinadores envolvidos com a categoria, por meio da exposição de suas marcas nos carros do recém-criado campeonato. Imegine algo assim nos dias de hoje…

Anúncios velozes: Fiat Stilo, 2004

Alexander Grünwald — Sun, 28 Aug 2011 11:23:32 +0000

Acionista majoritária da Ferrari, a Fiat sempre utiliza os pilotos da equipe na Fórmula 1 nas campanhas publicitárias de seus modelos de rua. Em 2004, foi a vez de Michael Schumacher e Rubens Barrichello gravarem um divertido comercial para o modelo Stilo Abarth. Nele, os dois pilotos correm em dupla uma prova de turismo, e o brasileiro precisa entrar nos boxes para ceder o carro ao alemão. Diante das diversas ordens de equipe dadas na época, chega até a ser uma paródia da realidade. Mas o que seria a analogia de uma vingança de Rubens acaba mostrando, no fim das contas, a força política do companheiro campeão mundial. Encerrando o filme, cuja versão abaixo foi exibida na Hungria em 2004, o lettering traz uma frase como “para quem não quer ceder, Fiar Stilo Abarth”. Irônico, no mínimo.

Anúncios velozes: Citizen, 1982

Alexander Grünwald — Sun, 21 Aug 2011 11:32:52 +0000

Na semana de aniversário de Nelson Piquet, a série Anúncios Velozes homenageia o primeiro brasileiro a faturar três títulos mundiais de Fórmula 1 com uma peça publicitária que faz justiça à fama que o brasileiro construiu fora das pistas. Neste anúncio de revista da marca de relógios Citizen, publicada em 1982, Nelsão aparece rodeado de belas mulheres, citadas no texto como “máquinas de carne e osso”. Reza a lenda que o piloto não tinha muito trabalho para mostrar seu talento quando era exigido… Afinal, ele não via a hora de faturar novas vitórias.

Anúncios velozes: Golden Cross, 1986

Alexander Grünwald — Sun, 14 Aug 2011 11:04:14 +0000

Neste dia dos pais, a série Anúncios Velozes viaja 25 anos no tempo para exibir um comercial da G0lden Cross de 1986. A agência que atendia a empresa de planos de saúde, que à época era patrocinadora pessoal de Nelson Piquet, aproveitou as incursões de seu filho Geraldo no kartismo para criar um filme no qual Piquet, pouco antes de tornar-se tricampeão mundial de Fórmula 1, assume o papel de pai zeloso durante uma corrida do filho. Atualmente, Geraldo compete com destaque na Fórmula Truck, mostrando que assimilou bem os conselhos do pai.

Anúncios velozes: Nextel, 2008

Alexander Grünwald — Sun, 07 Aug 2011 11:48:03 +0000

Entre 2006 e 2009, quando a Nextel foi a principal patrocinadora da Stock Car, foram realizadas diversas ações de marketing relacionadas à categoria. Uma delas foi inserir um dos principais pilotos da Stock, o então bicampeão Cacá Bueno, na série de filmes publicitários estrelados por personalidades que usavam o serviço da operadora de telefonia e rádio. Com o perfil mais do que adequado para o estilo da campanha, Cacá revelou-se um ótimo garoto-propaganda em 2008. Com direito a um texto que tocava na sua maior dor de cabeça fora das pistas: a associação com o sobrenome Bueno.

Anúncios velozes: Honda, 2005

Alexander Grünwald — Sun, 31 Jul 2011 11:28:03 +0000

Uma das montadoras mais bem-sucedidas do mundo, a Honda faz questão de demonstrar em suas campanhas publicitárias algumas características determinantes na formação e no crescimento da empresa. Como prova, este filme de 2005 mescla o DNA das competições, sobre duas ou quatro rodas (a até na água), a busca constante pela excelência, entre outros predicados. Vale pelas belas e históricas imagens, num momento em que a empresa estava prestes a assumir o controle acionário da equipe BAR na Fórmula 1, e que teria como ponto alto a vitória de Jenson Button no GP da Hungria de 2006.

Anúncios velozes: Mercedes-Benz, 2007

Alexander Grünwald — Sun, 24 Jul 2011 11:38:10 +0000

Em meados da primeira década do século XXI, a Mercedes-Benz veiculou na Europa um divertido comercial de TV com dois esportistas que continuam estrelando anúncios da montadora alemã mesmo depois de terem encerrado suas bem-sucedidas carreiras: o ex-piloto Mika Hakkinen e o ex-tenista Boris Becker. Este filme do modelo Classe A faz uma divertida viagem ao futuro: eles aparecem em 2029, jogando golfe, no melhor estilo ‘dois velhos rabugentos’. Para esta gravação, cada um deles levou cerca de duas horas sob os cuidados do pessoal da maquiagem. Veja:

Como é um pouco difícil entender algumas falas em inglês e muito menos as legendas em alemão, segue a transcrição dos diálogos:

Mika: Isso não é uma raquete de tênis, Boris….
Boris: Deixe-me em paz!
[Boris erra a tacada]
Mika: Deixe-me levar os tacos, você está velho demais!
[Boris erra outra tacada]
Mika: Estava tão perto, Boris…
Boris: Tão perto quanto você estava em Suzuka!
Mika: O que você quis dizer com Suzuka?
[Na garagem]
Mika: Boris, por que você não compra nem mesmo um carro novo?
Boris: Eu não quero te dizer!

Lettering:
“Para todos que querem saber: 30 anos de garantia – Mercedes-Benz, o futuro do automóvel”

Só para constar: em Suzuka, 2000, Mika Hakkinen deixou escapar sua terceira vitória seguida naquela pista e, de quebra, seu terceiro título mundial, perdido para Michael Schumacher.