Fórmula Grün » Propaganda e Marketing

Anúncios velozes: ABRAC, 1979

Alexander Grünwald — Sun, 04 Sep 2011 11:07:53 +0000

Ao fim da primeira temporada da Stock Car, em 1979, a Associação Brasileira de Concessionários Chevrolet criou uma peça publicitária que foi veiculada em diversas revistas da época, especializadas ou não em carros ou corridas. Seu objetivo era mostrar que o Opala movido a álcool era um carro com grande performance mesmo em tempos de crise do petróleo, e que seu desempenho havia deixado “todo mundo alegrinho, alegrinho, no Torneio Chevrolet de Stock-Cars”.

O anúncio trazia as fotos dos três primeiros colocados na temporada inaugural: Paulo Gomes, Alencar Junior e Affonso Giaffone. O mais interessante é notar que o texto fazia questão de citar todos os grandes patrocinadores envolvidos com a categoria, por meio da exposição de suas marcas nos carros do recém-criado campeonato. Imegine algo assim nos dias de hoje…

Todos os domingos o Fórmula Grün publica peças publicitárias dedicadas ou relacionadas ao esporte a motor, seja em formato impresso, em áudio ou vídeo. Caso tenha alguma sugestão que queira ver publicada neste espaço, envie o material em anexo ou em link para alex@formulagrun.com.br.

Anúncios velozes: Fiat Stilo, 2004

Alexander Grünwald — Sun, 28 Aug 2011 11:23:32 +0000

Acionista majoritária da Ferrari, a Fiat sempre utiliza os pilotos da equipe na Fórmula 1 nas campanhas publicitárias de seus modelos de rua. Em 2004, foi a vez de Michael Schumacher e Rubens Barrichello gravarem um divertido comercial para o modelo Stilo Abarth. Nele, os dois pilotos correm em dupla uma prova de turismo, e o brasileiro precisa entrar nos boxes para ceder o carro ao alemão. Diante das diversas ordens de equipe dadas na época, chega até a ser uma paródia da realidade. Mas o que seria a analogia de uma vingança de Rubens acaba mostrando, no fim das contas, a força política do companheiro campeão mundial. Encerrando o filme, cuja versão abaixo foi exibida na Hungria em 2004, o lettering traz uma frase como “para quem não quer ceder, Fiar Stilo Abarth”. Irônico, no mínimo.

Anúncios velozes: Citizen, 1982

Alexander Grünwald — Sun, 21 Aug 2011 11:32:52 +0000

Na semana de aniversário de Nelson Piquet, a série Anúncios Velozes homenageia o primeiro brasileiro a faturar três títulos mundiais de Fórmula 1 com uma peça publicitária que faz justiça à fama que o brasileiro construiu fora das pistas. Neste anúncio de revista da marca de relógios Citizen, publicada em 1982, Nelsão aparece rodeado de belas mulheres, citadas no texto como “máquinas de carne e osso”. Reza a lenda que o piloto não tinha muito trabalho para mostrar seu talento quando era exigido… Afinal, ele não via a hora de faturar novas vitórias.

Anúncios velozes: Golden Cross, 1986

Alexander Grünwald — Sun, 14 Aug 2011 11:04:14 +0000

Neste dia dos pais, a série Anúncios Velozes viaja 25 anos no tempo para exibir um comercial da G0lden Cross de 1986. A agência que atendia a empresa de planos de saúde, que à época era patrocinadora pessoal de Nelson Piquet, aproveitou as incursões de seu filho Geraldo no kartismo para criar um filme no qual Piquet, pouco antes de tornar-se tricampeão mundial de Fórmula 1, assume o papel de pai zeloso durante uma corrida do filho. Atualmente, Geraldo compete com destaque na Fórmula Truck, mostrando que assimilou bem os conselhos do pai.

Anúncios velozes: Nextel, 2008

Alexander Grünwald — Sun, 07 Aug 2011 11:48:03 +0000

Entre 2006 e 2009, quando a Nextel foi a principal patrocinadora da Stock Car, foram realizadas diversas ações de marketing relacionadas à categoria. Uma delas foi inserir um dos principais pilotos da Stock, o então bicampeão Cacá Bueno, na série de filmes publicitários estrelados por personalidades que usavam o serviço da operadora de telefonia e rádio. Com o perfil mais do que adequado para o estilo da campanha, Cacá revelou-se um ótimo garoto-propaganda em 2008. Com direito a um texto que tocava na sua maior dor de cabeça fora das pistas: a associação com o sobrenome Bueno.

Anúncios velozes: Honda, 2005

Alexander Grünwald — Sun, 31 Jul 2011 11:28:03 +0000

Uma das montadoras mais bem-sucedidas do mundo, a Honda faz questão de demonstrar em suas campanhas publicitárias algumas características determinantes na formação e no crescimento da empresa. Como prova, este filme de 2005 mescla o DNA das competições, sobre duas ou quatro rodas (a até na água), a busca constante pela excelência, entre outros predicados. Vale pelas belas e históricas imagens, num momento em que a empresa estava prestes a assumir o controle acionário da equipe BAR na Fórmula 1, e que teria como ponto alto a vitória de Jenson Button no GP da Hungria de 2006.

Anúncios velozes: Mercedes-Benz, 2007

Alexander Grünwald — Sun, 24 Jul 2011 11:38:10 +0000

Em meados da primeira década do século XXI, a Mercedes-Benz veiculou na Europa um divertido comercial de TV com dois esportistas que continuam estrelando anúncios da montadora alemã mesmo depois de terem encerrado suas bem-sucedidas carreiras: o ex-piloto Mika Hakkinen e o ex-tenista Boris Becker. Este filme do modelo Classe A faz uma divertida viagem ao futuro: eles aparecem em 2029, jogando golfe, no melhor estilo ‘dois velhos rabugentos’. Para esta gravação, cada um deles levou cerca de duas horas sob os cuidados do pessoal da maquiagem. Veja:

Como é um pouco difícil entender algumas falas em inglês e muito menos as legendas em alemão, segue a transcrição dos diálogos:

Mika: Isso não é uma raquete de tênis, Boris….
Boris: Deixe-me em paz!
[Boris erra a tacada]
Mika: Deixe-me levar os tacos, você está velho demais!
[Boris erra outra tacada]
Mika: Estava tão perto, Boris…
Boris: Tão perto quanto você estava em Suzuka!
Mika: O que você quis dizer com Suzuka?
[Na garagem]
Mika: Boris, por que você não compra nem mesmo um carro novo?
Boris: Eu não quero te dizer!

Lettering:
“Para todos que querem saber: 30 anos de garantia – Mercedes-Benz, o futuro do automóvel”

Só para constar: em Suzuka, 2000, Mika Hakkinen deixou escapar sua terceira vitória seguida naquela pista e, de quebra, seu terceiro título mundial, perdido para Michael Schumacher.

Anúncios velozes: Shell, 1993

Alexander Grünwald — Sun, 17 Jul 2011 11:03:13 +0000

Os seis anos de sucesso de Ayrton Senna na McLaren renderam muitos filmes publicitários estrelados pelo piloto. Alguns com pinta de superprodução, como este comercial da Shell de 1993 (e não 1992, como informa o título do vídeo). Com uma estrela de primeira grandeza como Senna, a fornecedora de combustíveis da equipe inglesa não poupou esforços para transportar à tela valores como velocidade, tecnologia e liderança. Roteiro previsível, mas muito bem executado.

Anúncios velozes: Siemens, 1999

Alexander Grünwald — Sun, 10 Jul 2011 11:53:21 +0000

Talvez o auge da popularidade de Mika Hakkinen como piloto de Fórmula 1 tenha sido durante a temporada 1999. Então campeão mundial, o finlandês conquistaria o bi naquele ano, apesar de alguns escorregões que quase lhe custaram o campeonato. Ainda assim, a fama de vencedor permaneceu intacta, para alegria dos patrocinadores da McLaren. Entre eles, a Siemens, parceira tecnológica do time, que debochou da concorrência com um filme que pregava a superioridade da equipe inglesa e de seu piloto. Pena, no entanto, que Mika aproveitou tão pouco do café…

Anúncios velozes: Vodafone, 2004

Alexander Grünwald — Sun, 03 Jul 2011 11:05:05 +0000

Durante boa parte dos anos de supremacia da Ferrari, na primeira década do terceiro milênio, a operadora de telefoneia móvel Vodafone figurou como uma das principais patrocinadoras do time italiano na Fórmula 1. Para compensar o investimento, realizou uma série de campanhas publicitárias envolvendo a imagem da equipe e de sua dupla de pilotos. Dos filmes exibidos durante a temporada 2004, dois merecem destaque.

O primeiro deles mostra de forma didática e divertida o serviço de envio de fotos, uma novidade na época, e conta com a participação de Michael Schumacher e Rubens Barrichello.

Já o terceiro filme da série é o mais engraçado. Mostra o mesmo fã do primeiro comercial em outra situação, bem mais divertida do que a de seu cotidiano. Schumacher que o diga…

Anúncios velozes: GP do Brasil, 2011

Alexander Grünwald — Sun, 26 Jun 2011 11:25:24 +0000

Ano após ano, os comerciais veiculados para incentivar a venda de ingressos para o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1 vêm se superando. O da edição 2011, que entrou no ar nesta semana, é um bom exemplo disso. A edição de Marcelo Zazzera e Marília Frias reúne belas imagens da temporada 2010 e é trilhada com o som do Motorhead “Ace of Spades”. A narração é do cantor Nasi.

Anúncios velozes: Audi, 2011

Alexander Grünwald — Sun, 19 Jun 2011 11:31:55 +0000

Na condição de maior vencedora das 24 Horas de Le Mans na última década, a Audi tem capitalizado bastante seu sucesso nas pistas através de peças publicitárias e vídeos virais. Uma destas peças chegou à mídia impressa tão logo foi consolidada a vitória da montadora alemã na edição de 2011 da mais famosa prova de resistência para carros de competição do mundo. Tanto em revistas de assuntos gerais, como a Veja, como também em publicações especializadas, como a Racing (de onde veio esta reprodução). Um anúncio criado pela Almap BBDO, que fala da dedicação de um ano inteiro recompensada em apenas um dia. Ou melhor: em 24 horas.

Cartões velozes: Peugeot Le Mans 1993

Alexander Grünwald — Thu, 16 Jun 2011 11:50:53 +0000

Em junho de 1992, a Peugeot deu um passo importantíssimo para a conquista do extinto Mundial de Esporte-Protótipos daquele ano, ao vencer as 24 Horas de Le Mans com seu famoso modelo 905. Mesmo com a não-realização do campeonato em 1993, a montadora francesa não só repetiu a vitória em Le Mans, como atingiu seu maior grau de sucesso naquela prova até então, ficando com os três primeiros lugares.

Não bastasse ser uma competição mundialmente importante, esta vitória teve muito valor para a Peugeot dentro de seu próprio país, proporcionando um excelente retorno de mídia à montadora, que a partir do no seguinte dedicaria os esforços de seu departamento de competições em investimentos na Fórmula 1 (onde permaneceu por quase uma década). Antes disso, o sucesso em Le Mans foi capitalizado em diversas peças publicitárias e promocionais, como uma série de cartões telefônicos com imagens dos protótipos 905 e os dizeres “vencedor das 24 Horas de Le Mans em 92 e 93″ e “1º, 2º e 3º nas 24 Horas de Le Mans em 93″. Hoje, certamente, artigos de colecionador.

Todas as quintas o Fórmula Grün publica a seção Autoteca, analisando publicações dedicadas ou relacionadas ao esporte a motor, como selos, games, filmes e livros. Caso queira ter uma resenha publicada neste espaço, envie seu texto para alex@formulagrun.com.br, sem se esquecer de acrescentar a ficha técnica do material e a imagem para ilustrar o post. A ordem de publicação obedece a critérios editoriais, priorizando a qualidade dos textos e a relevância das obras.

Anúncios velozes: Mercedes-Benz, 2011

Alexander Grünwald — Sun, 12 Jun 2011 11:53:21 +0000

No primeiro semestre de 2011, a Mercedes-Benz lançou via Internet um divertido comercial de seus modelos de rua. Os personagens da peça são uma mulher em trabalho de parto e seu marido, além da dupla de pilotos do time mantido pela montadora na Fórmula 1. Nico Rosberg e Michael Schumacher se oferecem para ajudar o casal, que está com problemas para chegar à maternidade. Pelo visto, estes aí entendem bastante de corridas, mas precisam decidir logo, senão a criança nasce na estrada mesmo.

Eduardo e Mônica, 25 anos depois

Alexander Grünwald — Fri, 10 Jun 2011 16:58:44 +0000

Programando uma grande campanha publicitária para o dia dos namorados, a agência Africa, que atende a conta da operadora Vivo, encomendou à produtora O2 Filmes um clipe para uma das músicas mais conhecidas do rock brasileiro. E assim, por vias comerciais, “Eduardo e Mônica” saiu do imaginário dos fãs da Legião Urbana para ganhar vida numa produção excelente, dirigida por Nando Olival. Um filme de emocionar, na pegada da canção que marcou época na década de oitenta, na voz de Renato Russo.

O conceito do filme, além de presentear os mais saudosistas, é mostrar como seria a história do casal na era da conectividade. Os mesmos personagens que, um dia, “trocaram telefones e decidiram se encontrar”.

Tudo bem que a ideia não é das mais originais, como prova o comercial de um minuto veiculado em 2000 pela ATL, operadora que foi adquirida pelo que hoje é a Claro. Mas há de se observar o capricho de um caso e de outro, assim como o uso da versão original. De fato, alguém pensou nisso antes do pessoal da Africa, mas ninguém realizaria tão bem como a turma de craques da 02. Que, para quem não sabe, pertence ao diretor Fernando Meirelles, que revolucionou o cinema brasileiro com o filme Cidade de Deus, de 2002.

E que fique claro, ou vivo, que este não é um post patrocinado.

Feliz dia dos namorados!